写真・イラスト・動画・音楽素材のマーケットプレイスPIXTAは、2026年5月31日にサービス開始20周年を迎えました。これを記念して、保有する累計1億点超の膨大なビジュアルデータから、日本社会の変化を読み解く特別連載をお届けしています。
第１弾「ストックフォトの「旅行像」はどう変わったか？」、第２弾「ストックフォトの「シニア像」はどう変わったか？」、第３弾「ストックフォトの「健康像」はどう変わったか？」に続くテーマは「結婚」。11月22日の「いい夫婦の日」を前に、夫婦の始まりである結婚に焦点を当てます。
結婚の写真には、二つの種類があります。一つは結婚式の写真。白いドレス、チャペル、フラワーシャワーという「お約束」の一枚です。もう一つは、式を写していない「結婚」の写真。新居、二人の食卓、二人の暮らし。この記事では前半で結婚式の写真を4つの要素に分けて昔といまを見比べ、後半で式を写さない「結婚」の写真の中身がどう変わったのかを追います。
第1部：結婚式の写真は、どこが変わったか
結婚式の写真には、長いあいだ共有された定型がありました。それを「場所」「撮るタイミング」「写真の雰囲気」「衣装」の4つに分けて、昔の売れ筋といまの売れ筋を見比べます。
かつての売れ筋（〜2010年）
いまの売れ筋（2021年〜）
ステンドグラスのチャペルに、リゾートの青い海。かつての売れ筋は、非日常の場所を舞台にした写真が中心でした。なかでもチャペルの写真は、20年で4分の1ほどに減っています。屋外やリゾートの写真もこの数年で大きく減り、いまの売れ筋に並ぶのは、スタジオや、窓から自然光の入る室内で撮った写真です。屋外の写真がなくなったわけではありません。芝生に寝転ぶ二人や青空に舞う花びらのような、いかにも演出された一枚が減り、木立や街なかで二人を自然に切り取った写真が選ばれるようになりました。広い風景の代わりに、二人の表情や衣装が写真の中心に置かれるようになりました。
かつての売れ筋（〜2010年）
いまの売れ筋（2021年〜）
かつての売れ筋に多かったのは、挙式当日という設定で撮られた写真でした。誓いの言葉や指輪の交換、ケーキ入刀、フラワーシャワーなど、式の流れのなかの一場面です。いまの売れ筋には、そこに前撮りやフォトウェディングを想定した写真が加わりました。なかでも、式とは別の日に撮影する前撮りの写真は、割合が約3倍に増えています。とはいえ、挙式当日を想定した写真がなくなったわけではありません。当日の写真も、式の段取りを見せるものから、ゲストや家族と過ごす時間を切り取るものへと変わってきました。
かつての売れ筋（〜2010年）
いまの売れ筋（2021年〜）
売れ筋を見比べると、写真の雰囲気そのものも変わっています。かつての売れ筋には、色が濃く、くっきりと出た写真が多く見られました。二人が全身の入る距離で並び、カメラに向かって微笑む構図もよく選ばれています。いまの売れ筋は、白を基調にした明るくやわらかなトーンが中心です。表情も、カメラに向けた笑顔から、二人で笑い合うようなより自然な表情へと変わっています。
かつての売れ筋（〜2010年）
いまの売れ筋（2021年〜）
白いドレスは今も結婚式の写真の定番です。ただ、その装いは変わりました。かつての花嫁はベールとティアラを身につけ、ピンクのバラのブーケを持っていました。いまの売れ筋では、ベールを着けない花嫁が増え、くすみ色やドライフラワーのブーケも見られます。新郎のタキシードも、かつては白やベージュが目立ちましたが、いまは紺や黒が中心です。白無垢や色打掛などの和装も、定番として選ばれ続けています。
前撮りが増えても、挙式当日の写真の人気は続いています。披露宴やホテルの写真の割合は増えていて、「お呼ばれ」「参列」の検索も2019年の水準を上回っています。チャペルやガーデンでフラワーシャワーを浴びる二人、ゲスト席から見守る挙式、両親や子どもと並ぶ家族写真、披露宴会場で友人に囲まれる二人、支度を整えるブライズルーム。挙式から披露宴まで、一日の流れをたどるように写真が揃っています。
前撮り、フォトウェディング、披露宴、お呼ばれ・参列、少人数・家族婚
結婚式の写真：変化を示す5つのデータ
① 場所が変わった：チャペル・教会の写真 20.0%→4.8%
ステンドグラスのチャペルから、スタジオ・室内へ。20年で約4分の1に。
② 屋外とリゾートが減った：屋外 32.5%→19.0%、リゾート・ビーチ 21.4%→11.9%
芝生や海辺など、非日常を演出した屋外の写真は、この数年で6割ほどに。
③ 撮るタイミングが変わった：前撮り・フォトウェディング 5.5%→16.9%
挙式当日の一場面に加えて、撮影のための一日も。10年で約3倍に。
④ 式そのものは残った：披露宴 22.9%→29.0%、ホテル 7.8%→11.9%
写し方が変わっても、披露宴の写真は増えています。
⑤ 探される言葉：「少人数・家族婚」137、「お呼ばれ・参列」106
どちらも2019年の水準（100）を上回っています。
※①③は「結婚式」タグが付いた写真素材のダウンロードに占める割合（①は2006〜2010年→2021〜2026年、③は2016年→2026年）、②④は結婚式関連の検索から生まれたダウンロードに占める割合（2019〜2020年→2024〜2026年）、⑤は全検索に占める比率を2019年＝100として指数化した値（2024〜2026年）。2026年は1〜9月。いずれもPIXTA日本語サイトの実データにもとづく数値です。
第2部：式を写さない「結婚」の写真は、何を写すようになったか
かつての売れ筋（2014〜2019年）
いまの売れ筋（2023年〜）
ここからは、結婚式そのものは写っていない「結婚」の写真に目を向けます。
結婚式以外の「結婚」の写真も、以前から選ばれてきました。ただ、そこに写るものは大きく変わっています。
かつての売れ筋に多かったのは、テーブルをはさんで営業担当と向き合う夫婦でした。住宅や保険の説明を受け、資料をのぞき込む二人。結婚にまつわる写真として、住宅や保険の契約の場面がよく選ばれていたのです。いまの売れ筋に並ぶのは、一緒にスマホをのぞき込む二人、ソファでくつろぐ二人、台所に並んで料理をする二人です。営業担当と向き合う場面は減り、部屋を見て回る二人や、二人で過ごす日常の時間が選ばれるようになりました。
探されている言葉も同じ方向を向いています。「新婚夫婦」の検索は約5倍、「二人暮らし」は約4倍に伸びました。「夫婦」と一緒に検索される言葉にも、「食事」や「新婚夫婦」「二人」が新たに上位に入っています。結婚という出来事を表すのに、式の一日だけでなく、二人で暮らしを始める時間が探されるようになっています。
新婚夫婦、二人暮らし、内見、新生活
「結婚」の写真：変化を示す2つのデータ
⑥ 探される言葉は、式から二人の暮らしへ：「新婚夫婦」約5倍、「二人暮らし」約4倍
二人の生活を表す言葉の検索が伸びました。
⑦ 「夫婦」と一緒に探される言葉が変わった
上位20語に、「食事」（2019〜2023年）、「新婚夫婦」「二人」（2024〜2025年）が新たに入りました。
※⑥⑦はPIXTA日本語サイトの検索データ。⑥は百万検索あたりの検索数の比較（2014〜2018年→2024〜2025年。新婚夫婦 4.6→25.4、二人暮らし 2.0→8.8）、⑦は「夫婦」と同時に検索されたキーワードの上位20語（2014〜2018年／2019〜2023年／2024〜2025年）。
| 要素 | かつて | いま |
| 撮られる場所 | チャペル、芝生や海辺での演出された一枚 | スタジオ、自然光の室内、自然体のロケーション |
| 撮るタイミング | 挙式当日の式の進行（指輪の交換、ケーキ入刀など） | 前撮り・フォトウェディングが加わり、当日はゲストや家族と過ごす時間 |
| 写真の雰囲気 | くっきりした色、全身、カメラ目線 | 白基調のやわらかな光、寄りの構図、自然な笑顔 |
| 花嫁の装い | 白いドレスにベールとティアラ、ピンクのバラ | 白いドレスに、くすみ色・ドライフラワーのブーケも |
| 新郎の衣装 | 白・ベージュのタキシードが目立つ | 紺・黒のタキシードが中心 |
| 式を写さない「結婚」の写真 | 営業担当と向き合う夫婦 | 部屋を見て回る二人、台所やソファで過ごす二人 |
式の写真は撮影の場へ、結婚の写真は暮らしの場へ
結婚は、20年を通じて求められ続けてきた定番テーマの一つです。その中で、売れ筋の結婚式の写真は大きく姿を変えました。舞台はチャペルや演出された屋外から、スタジオや室内、自然なロケーションへと移り、挙式当日の場面に加えて、前撮りを想定した写真が増えました。写真のトーンは白くやわらかくなり、二人はカメラに向かってポーズをとるより、自然に笑い合うようになっています。式の一場面を見せる写真だけでなく、撮影のために時間をかけた写真も選ばれるようになりました。
そして式を写さない「結婚」の写真では、営業担当の前に並ぶ夫婦に代わって、部屋を見て回る二人、台所に並ぶ二人が選ばれるようになりました。結婚にまつわる写真として選ばれる場面が、契約の席から二人の暮らしへと移ったことが分かります。ストックフォトの売れ筋には、その変化がはっきりと表れています。
次の結婚像はどこへ向かうのか
結婚式の写真は、これからも二人が過ごす時間を写すものが増えていくでしょう。一方で式を写さない「結婚」の写真は、さらに暮らしの側へ広がっていきそうです。両家がそろう顔合わせの席、家族だけで撮る記念写真、子どもと一緒に挙げる式。「結婚らしさ」を伝える決まった記号よりも、その二人らしさが写る一枚が、結婚を表す写真として選ばれていくはずです。
さいごに
本連載で扱うデータは、次世代のAI開発を支える「文化的多様性の基盤」としての側面も持っています。
単に「結婚」という分類ではなく、「前撮り」「フォトウェディング」「新婚夫婦」といった、日本市場特有の詳細なメタデータを付与することで、文脈を理解する精度の高いAI学習を可能にします。すべての素材は適切な権利処理（モデルリリース等）がなされており、AI学習における倫理的かつクリーンなソースです。また、「二人らしさ」や「暮らしの始まり」のように写真では捉えにくい概念を、豊富なイラストデータによって体系化しています。
ピクスタは、「ストックフォト企業」から「日本文化のデータアーカイブ企業」へとその役割を拡大し、ビジュアルデータの価値を”文化資産”として再定義してまいります。
本連載では、今後も様々な切り口で、1億点以上のコンテンツから時代を振り返っていきます。どうぞお楽しみに。
サービス開始20周年記念コンテンツ
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