2022年のクリエイティブトレンド

わたし、だけじゃない

コロナ禍で人々は会えない時間を過ごし、孤独を楽しみ、そして孤独を想う時間を過ごしてきました。
人は誰かと分かち合いたい、つながりたい。小さな不安も、チラリとのぞく照れ隠しも、心を揺らすさざ波も「わかるよ」「わたしも」「素敵だね」を誰かと共有し合うだけで前を向ける。情緒的な心も、ダメな自分の一部も、誰かに肯定して欲しいのかもしれません。だからこそ、ビジュアルはよりエモーショナルなものを、あるいは、より共感しやすいリアルさが求められています。

「わたし、だけじゃない」に関連する検索キーワードの変化・

のんびり

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微笑

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エモい

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自粛からの反動

抑制された日常の中で心を動かしてくれるのは手の中、画面の中。いい加減、我慢は限界。変化がほしい、刺激がほしい。良い子でいるのはもう飽きた。はっちゃけたい！反動にも似た感情が、ビジュアルへのニーズにも表れてきています。
違和感との出会い、挑発的なモノへの高揚、変化への期待、煌めく世界。
コンマ一秒で人の視線を奪えるだけの、少しの棘や毒気を含んだ刺激的なビジュアルに期待が集まっています。

「自粛からの反動」に関連する検索キーワードの変化・

キラキラ背景

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カラーバック

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サイケ

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価値観のゆらぎ

社会は今、価値観が揺らいでいます。かつて常識だったもの、当たり前だったこと、美徳とされていたものは過ぎ去り、新たな常識、新たな美徳へと移り変わってきました。同時に、人の数だけ、常識や美意識、正義があることを知りました。
新たな価値観に馴染もうとする社会に、クリエイティブは追いついているでしょうか。慣れたものを脱ぎ捨てるには、勇気とその先の未来を描く想像力が必要です。
“人間が想像できることは、人間が実現できる”
世界の描き手を、社会は待っています。

「価値観のゆらぎ」に関連する検索キーワードの変化・

バーチャル空間

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脱炭素

検索頻度は約 10 倍にUP !
ジェンダー

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誰もがクリエイターになれる世界

誰もがクリエイターに
なれる世界

潤沢な在宅時間と創作ツールの発展を背景に、今まさに全人類総クリエイター時代に突入しています。
完璧であることよりも、拙くとも、アイデアと行動力で評価される今、少しの勇気で誰もがクリエイターを名乗れるようになりました。創作活動へのハードルの低さと、エンターテイメントと新たな刺激に飢えた寛容な人々の目によって、肩書を必要としない世界が到来しているのです。小さな子からお年寄りまで、身近になったクリエイティブの世界を余すことなく表現してください。

「誰もがクリエイターになれる世界」に関連する検索キーワードの変化・

モノづくり

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画材

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YouTuber

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漫画とアニメ

リアリティは欲しい、でも「生々しいのはシンドイ」が本音。重たい話ならなおさら、漫画やアニメで取り入れたい。多忙な現代人をさらに現実に引き戻す表現よりも、二次元でやわらかく表現してくれた方が、スッと受け入れられるのが今の時代。漫画もアニメも一部のオタクな人のものではなく、伝えたい情報をわかりやすく、親しみと共感される手段として、注目されています。

「漫画とアニメ」の
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インパクト勝負

広告も音楽もコンマ一秒を奪い合う時代の今、ビジュアル表現も「秒」の世界。
一枚ですべてがわかる、一瞬で状況が伝わるわかりやすさ。
目を奪わずにはいられない違和感ある表現や、強烈な色彩。時間の奪い合いの中で求められているのは「勝てる画像」です。いつもの作風にインパクトを詰め込んで。

「インパクト勝負」の
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線を活かす

手書きのぬくもりは一定の需要を残しつつ、よりシンプルにミニマルになったイラスト表現は、次にわかりやすく強調されるようになり、そして今、再びデジタルへの回帰が見られ始めています。どこか手書きっぽさを残しながら、デジタル的な直線や曲線を取り入れた表現は、図形の組み合わせにも似たデザイン思考が取り入れられています。人肌感を抑えつつも、どこかやわらかさを残したデジタル特有の線を活かしたシンプルなイラスト表現が好まれています。

「線を活かす」の
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筑城俊

PIXTA事業本部コンテンツ部
クリエイティブディレクター

「トレンド」には時代の趨勢(すうせい)、つまり、これからどのようなありさまが顕在するかという展望も意味として内包されます。
「クリエイティブトレンド」を発表させていただけることは、デジタルコンテンツをファインダーに社会の今と未来を見つめ続ける私たちの姿勢を体現するものであります。
これもひとえに、PIXTAで自己表現をされるクリエイターの皆さまと、ご愛顧いただくユーザーの皆さまによって生まれる無数のビジュアルがあってのもので、この場を借りて御礼申し上げます。

誰もが表現する術を持ち、ビジュアルの流通量が圧倒的に高まる中で、ビジュアルコミュニケーションには「上手い・きれい」を超えた「意味・共感力」の強さが問われています。
ビジュアルトレンドは資本主義における市場活性の一要素として用いられることが多いですが、裏を返せば、「意味」を提示し社会の「共感」を十分得るに値する、数々の死線をくぐり抜けてきた(いく)クリエイティブとも言えます。
そしてそのトレンドの発端は、小さな個の思想や信念であることも見逃せません。
社会の今と未来を見つめ続ける中で、ビジュアルクリエイティブの根幹にあるそんな個の思想や信念が集積・拡散される場にPIXTAはなっていきたいですし、その一環として今回発表させていただいた7つの「クリエイティブトレンド」がより社会の共感を創造していくことを願っております。

うろみ | うざきひろみ

アートディレクター

2021年はコロナにも慣れ、異常から日常へ変化した年だったと思います。
年始にかけてまた爆発していくコロナの波にまた翻弄されていますが、翻弄されることにも個人的には慣れてきてしまった印象です。
今はさまざまな変化を受け入れやすい状態になっているのかもしれません。今後、より幸せに生きるための変化をコロナをきっかけにどんどん進んでいけばいいなと感じています。

その中でクリエイティブはどう変化していくのか、全然予想はつきませんが、私が大切にしていることなどをお話しできればと思います。

プロフィール

東京藝術大学デザイン科卒業後、電通に入社。
デザイン制作だけでなく、全体の企画やブランディングなども行っています。
色を使ったポップなデザインが得意です。

実績
LuLuLun CLEANSING、ORGANICパッケージデザイン
サン・マルコ食品「COROMORE」パッケージデザイン
Yahoo!JAPAN「BOSAI DIVERSITY」
KDDI「意識高すぎ高杉くん」シリーズ
日清食品「ほぼイカ」「マキシマムザ輝夜月」
KATE など

受賞歴
Adfest DESIGN GOLD 受賞
PR Awards asia GOLD 受賞
CLIOAWARDS BRONZE 受賞
GOOD DESIGN 2018 TOP100
young cannes print 日本代表
新聞クリエーティブ大賞優秀賞
ACCギャラクシー賞CM部門優秀賞など

Talk Event - Online

クリエイティブ業界人必見！
2022年ビジュアルトレンド

デザイナーをはじめ、ビジュアル表現を通じて世の中に発信する生業の人々を対象に「Creative Trend 2022」を深掘りすると共に、電通アートディレクターであるうろみ氏をゲストに迎え、2022年のクリエイティブに何が求められていくのかを考察し対談する無料オンラインイベントを開催します。